Título:
“Red Bull Recargado”

Anunciante / Cliente:
Red Bull México

Contexto:
Dado que en general los estudiantes universitarios de México estudian poco durante el año y trasnochan mucho los días previos a los exámenes, nuestro objetivo fue crear una campaña digital de bajo presupuesto para que el target comience a utilizar Red Bull como forma de aumentar su rendimiento y concentración.

Idea Creativa / Concepto:
Se optó por hacer una promo online donde los visitantes tengan que crear su propia versión de cualquier escena de una película conocida, pero con la intervención del producto bajo una consigna clara: Imagínate cómo hubiera sido el final de esa escena con Red Bull.

De esta forma se hizo interactuar a los consumidores con el producto y se logró generar una experiencia memorable, ya que filmar parte de una película de forma muy amateur es divertido para todo el mundo, sobre todo cuando hay un importante premio para la pieza más votada.

El sistema de premios por votación le dio mucha viralidad a la campaña, ya que los mismos usuarios fueron quienes promocionaron los videos para que tengan mayor cantidad de visitas y votaciones positivas.

Screencast de la Promoción Online



Resultados:
La campaña estuvo activa desde el 31 de agosto al 28 de octubre de 2009 y en total hubo poco más de 158.000 visitas al sitio web RedBullRecargado.com durante el mes de campaña, que fueron logradas con una inversión insignificante en difusión. Las únicas acciones que se hicieron para promover la campaña fueron gráficas dentro de las universidades más concurridas del país, un mailing dirigido a los concursantes de una promoción anterior y una pauta en Facebook para personas que vivan en México mayores de 18 años.

Sobre el total de videos inscriptos, 71 fueron aprobados por el administrador del sitio web para concursar por un viaje a Cancún y la gente hizo su propia elección.

El Ganador:



Demo(*):
» Ir al demo site.

(*) ACLARACIÓN: dado que el sitio web real www.redbullrecargado.com se encuentra offline desde fines del 2009, hemos subido una demo del mismo en nuestro servidor a fin de que puedan apreciar su diseño, navegación y ver algunos de los videos subidos por los participantes.